Urbaser presenta nuevo logo y nueva estrategia centrada en la circularidad de los recursos

La propuesta de valor de la empresa está basada en un modelo de soluciones circulares, que conecta la limpieza urbana, la recogida y el tratamiento de residuos con la valorización de los recursos.

Dentro de la activación de su plan de transformación, Urbaser ha presentado su nueva propuesta de valor, centrada en un modelo de soluciones medioambientales basadas en la economía circular, al tiempo que ha renovado su marca, su misión y sus valores, para reforzar su posicionamiento competitivo e impulsar su crecimiento.

El modelo de soluciones medioambientales de Urbaser conecta la limpieza urbana, la recogida y el tratamiento de residuos con la valorización de los recursos. Fernando Abril-Martorell, CEO de la compañía, afirma que “nuestra propuesta de valor y misión se fundamentan en potenciar el valor de los recursos del planeta cada día, para construir un mañana más sostenible. Nuestra estrategia y el lanzamiento de la nueva marca son pasos muy importantes dentro del plan de transformación que estamos abordando en Urbaser para impulsar nuestro crecimiento a futuro”.

La nueva misión de Urbaser se verbaliza bajo la idea “Making circularity real”. Esta idea acompañará a la nueva marca y actuará como el nuevo lema de la compañía.

Por otra parte, la empresa ha definido los nuevos valores con los que pretende identificarse y guiarse: compromiso, experiencia, fiabilidad e inspiración.

La nueva marca Urbaser supone un reflejo de la transformación de la compañía, transmitiendo como eje central la circularidad, la modernidad, la tecnología y el futuro. El logotipo evoluciona, apostando por un símbolo que refleja la síntesis visual de ondas horizontales integradas en un círculo. Los nuevos colores buscan trasmitir solidez y sostenibilidad, buscando un equilibrio entre la naturaleza y la tecnología. El color principal verde pretende potenciar los valores de experiencia y fiabilidad y es el color más diferencial y distintivo de la nueva marca; el cyan tiene significados relacionados con las emociones y la inspiración, y el blanco se utiliza para aportar claridad y transparencia.

Con el lanzamiento de la nueva estrategia, el objetivo de la compañía será maximizar el valor de la marca e implementar el plan de transformación, incrementando su potencial para alcanzar los objetivos de negocio e impulsar su crecimiento.

Para este proyecto integral, Urbaser ha contado con BrandFor, consultora estratégica especializada en branding, que ha trabajado junto con el comité de dirección y las áreas corporativas y de negocio de la empresa.